Las transmisiones comerciales en vivo con connotaciones culturales se están volviendo populares en China

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Kutha Online 2022: 06: 13.15: 50

Una nueva escuela oriental en Beijing. (Foto: VCG)

Según Xu Yelu

El presentador bilingüe, impulsado por la plataforma de negociación en vivo de Oriental Selection propiedad de New Oriental Education, recientemente ganó popularidad con más de 1,3 millones de fanáticos en tres días. Este hecho ha iniciado una nueva tendencia en China: transmisiones en vivo con connotaciones culturales.

Dong Yuhui, uno de los profesores de New Oriental Education, tiene éxito en la popular plataforma de videos cortos Douyin. En el estudio, personas como Dong presentan nuevos productos, en chino e inglés. Por ejemplo, cuando Dong vende melocotones, también introduce la palabra inglesa “peach”, junto con su uso en la oración y su derivado “melocotón”.

La combinación entre enseñar inglés y vender productos atrae a los jóvenes. Con este método, Dong vendió más de 6700 melocotones en solo unos minutos.

Yu Minhong, el fundador de la empresa, también apareció en el estudio vendiendo productos con profesores o anfitriones. Hasta la fecha, la transmisión tiene alrededor de 2,5 millones de seguidores.

Hablando de vender productos en dos idiomas, Yu cree que esta es una transformación importante para New Oriental.

“Ha pasado de ser maestra a presentar una transmisión comercial en vivo, lo que ha atraído la atención y el reconocimiento del público, todo gracias a la tolerancia y el apoyo de los consumidores”, dijo Yu.

New Oriental Education, uno de los proveedores de educación privada más grandes de China, despidió el año pasado a decenas de miles de empleados debido a una política de reforma educativa llamada “doble reducción”: reducción de clases y costos. La institución fue declarada una organización sin fines de lucro.

En julio de 2021, para promover la igualdad en el sector de la educación al continuar las clases en el campus para cada estudiante, China promulgó una regla de “doble reducción” para aliviar las cargas excesivas entre compañeros y matrículas.

La política tiene como objetivo abordar los problemas más críticos de la educación obligatoria: la carga académica excesiva de los estudiantes de primaria y secundaria, y el hacinamiento de tutores fuera del campus, lo que también ejerce presión financiera y equilibra mentalmente a los padres.

En medio de la implementación de su política de “doble reducción”, New Oriental Education ha optado por caminar en dos líneas. Yu dijo que New Oriental, que cotiza en EE. UU., permanecerá en su negocio principal de educación, mientras que New Oriental Online, que cotiza en Hong Kong, ha abierto un nuevo negocio comercial de transmisión en vivo.

Impulsados ​​por la popularidad de las nuevas empresas, muchos temas con connotaciones culturales relacionados con las transmisiones comerciales en vivo se están convirtiendo en tendencia en las redes sociales chinas.

“No esperaba poder aprender inglés a través de una transmisión comercial en vivo”, luego entró en la parte superior de la lista de búsqueda de Douyin.

“Los nuevos maestros orientales y las ventas se están volviendo populares” y “Nuevos vendedores orientales” y otros temas se están volviendo virales en Sina Weibo.

“Es un muy buen negocio pagar por la ciencia y ser recompensado con camarones”, bromeó un internauta.

“Es realmente genial para los maestros de New Oriental tener la oportunidad de comenzar a transmitir comerciales en vivo”, comentó otro. “Ha proporcionado una nueva ruta y los consumidores son bienvenidos”.

Si bien las nuevas plataformas comerciales han llamado la atención, las ventas también han aumentado. De jueves a viernes, el número de espectadores de transmisión en vivo de Oriental Choice aumentó de 650.000 a 7,6 millones, y las ventas totales durante el día aumentaron de 980.000 yuanes ($146.075) a más de 10 millones de yuanes.

Según la noticia, las acciones de New Oriental Online subieron un 45 por ciento para cerrar el viernes con un alza del 39,37 por ciento a 6,23 dólares de Hong Kong (0,79 dólares). Desde el 12 de mayo, las acciones de New Oriental Online han ganado más del 107 por ciento.

En un principio, la transmisión en vivo de Oriental Choice no se detuvo. Yu a menudo se ocupaba de lo privado, y el número de espectadores se estancó en unos pocos cientos de interesados.

Convertirse en un vendedor de retransmisiones comerciales en directo se ha convertido en una de las principales formas en que los profesores de instituciones educativas y de formación pueden seguir sus carreras. Otras instituciones educativas como Good Future y Doushen Education también han comenzado a vender materiales didácticos en línea. Los vendedores eran todos los empleadores.

“Las transmisiones en vivo con connotaciones culturales son más aceptables para los jóvenes y las personas mayores. Pueden comprar lo que necesitan y aprender al mismo tiempo”, dijo un consumidor llamado Guo.

(Editor web: Zhao Jian)