Las predicciones de Leo Burnett para los Cannes Lions 2022

Posted on

Agencia Leo Burnett ha sido presentado en su español pronóstico para el festival león cannes 2022. Como parte de una tradición que ha llegado a su 34 edición, la empresa pretende pronosticar una veintena de trabajos, de Publicis Groupe y de la industria publicitaria en general, con posibilidad de ser premiados en la próxima edición del certamen, que tendrá lugar entre el 20 y el 24 de junio.

Por segunda vez, Chaka Sobhani, Director Creativo Global Leo Burnett, ha hecho una selección de varias opciones de campaña y el caso, que ha dado como resultado una lista reducida que muestra, a ojos de la agencia, la creatividad del último año. “Si hay algo que puedo decir después de ver la cosecha de esperanza de este año, es que nuestra industria tiene mucho que celebrar. Tenemos un gran proyecto frente a las grandes marcas, y una amplitud de creatividad en los más diversos espacios a lo largo de los años.”, señaló Creative hace unos días cuando se publicó la lista a nivel mundial.

La agencia indica que la lista ha logrado casi un 90% de precisión en la predicción de proyectos ganadores

Desde Leo Burnett aseguran que la elaboración de esta lista ha llegado a un casi el 90% de precisión en la predicción del ganador durante todo el año. En nuestro país, Ricardo del Campo, CEO de la agencia en España, y Gastón Guetmonovitch, Chief Creative Officer, han sido los encargados de mostrar la lista y también celebrarla. estanque los resultados se anunciarán cuando se anuncien los ganadores de Cannes Lions 2022.

Esta lista no pretende ser una selección de todos los que ganarán, sino una predicción del trabajo que se verá en el festival, a nivel metal o el Gran Premio, pero hay muchos más.”, comenta Del Campo en declaraciones a razón.bien. “Venimos de un año muy complicado para la comunicación y la publicidad y esta lista es para celebrar que hay tanto trabajo de calidad”.

Esta es la predicción de Leo Burnett para Cannes Lions 2022

La predicción de Leo Burnett para los Cannes Lions se ha plasmado en una lista de veinte posibles campañas ganadoras. Ya que razón.bien Hemos seleccionado diez, donde puede examinar los gráficos interactivos que se ofrecen a continuación:

El resto de la lista se completará con las siguientes campañas:

  • “9/12: La historia desconocida de la reconexión de Nueva York”, de Verizon a Verizon (EE. UU.)
  • “Amor, defensa y gobernanza”, por TBWA \ Chiat \ NY Day for Family Equiality (EE.UU.)
  • “The Wish”, de Serviceplan Campaign para Penny (Alemania)
  • “Bless your f***ing cooch”, de Mischief y No Fixed Address para eos (EE.UU.)
  • “Vallas publicitarias líquidas”, de Havas Middle East Dubai para Adidas
  • “Oreo Thin Camo Packs”, de la comunidad para Oreo (EE. UU.)
  • “Life of a Prince”, de Creative Engine para la Fundación Prince Kiyan (Reino Unido)
  • “Marvin Gaye 50th Anniversary”, de Commonwealth // McCann para Motown Museum (EE. UU.)
  • “Sick Beats”, de Area 23 para Woojer (EEUU)
  • “Aún más confuso”, de David Madrid para Burger King (España)

Tendencias reflejadas en la lista

Como es bien sabido, la lista de obras seleccionadas en el pronóstico ilustra algunas tendencias mundiales en el sectorque la agencia quiere destacar cuatro:

  • Responder: Con la evolución de una pandemia positiva, la marca quiere apretar los ánimos con apuestas humorísticas, groseras y temerarias. Un estuche de Heinz y una imagen de una botella de palabras o un empaque de Oreo para ayudar a los adultos a esconder las galletas son ejemplos de esto.
  • Vida real: Tras dos años marcados por el entorno digital, las marcas conectan físicamente con las personas, a través de experiencias inmersivas o mediante publicidad externa o impresa. Una valla publicitaria líquida o de origami de Adidas para ejecutar el logotipo de Pepsi en una envoltura de hamburguesa Burger King, McDonald’s o Wendy’s es un ejemplo de esto.
  • Propósito Poder: la creatividad con propósito ha sido una tendencia durante varios años, y después de una pandemia más que nunca. Por ejemplo, la marca Whisper ha provocado conversaciones sociales y políticas educativas sobre la menstruación en la India, mientras que el movimiento Change Ref refleja la violencia armada en los Estados Unidos y su impacto en las nuevas generaciones.
  • Innovaciones y nuevas fórmulas: la tecnología continúa cambiando la forma en que las marcas cuentan y se conectan con las audiencias en nuevas plataformas. Ejemplos de ello son un mapa creado por Carrefour en Fortnite para concienciar a los jóvenes sobre la alimentación saludable, o el desarrollo de Woojer para el tratamiento de la fibrosis crítica a través de un track de Spotify.

Noticias relacionadas

Este es un miembro del Jurado de Cannes Lions 2022

Colleen DeCourcy será la anfitriona de San Marco Lions en Cannes Lions 2022

Desde Leo Burnett conocen la lista como un reflejo de la evolución del coronavirus y cómo la sociedad está saliendo de lo peor de la crisis sanitaria. “No hay más trabajo relacionado con la pandemia y su ocurrencia es diferente a la edición anterior”Gastón Guetmonovitch ha señalado en unas declaraciones a razón.bien. “Hay tendencias que se han observado a lo largo de los años que dan forma a la categoría de festival. Ahora existe una tendencia a abordar los objetivos o causas sociales de una marca, siempre que estén relacionados con el negocio. Que una marca pueda hablar directamente, sin vergüenza y sin esconderse, contando el papel que juega en este mundo”.

“Es saludable si hay una gran marca y siguen apostando por la creatividad”.

Yo considero. diversidad laboral en el pronóstico de Leo Burnett, un año atrás Estados Unidos tiene una presencia dominante. “Es un país muy influenciado por la cultura, el deporte, la música. Y por supuesto también en la publicidad. Es un mercado que produce mucho y a un alto nivel. Es el país que siempre gana más premios y eso se traduce en nuestras predicciones”, ha señalado Guetmonovitch, que también ha comentado lo saludable que es que haya grandes marcas, como P&G o Adidas, que apuesten por la creatividad.

Entre las predicciones, la ausencia “Aún más confundido”, de David Madrid para Burger King. Esta es la segunda parte de una campaña que la cadena de restaurantes lanzó el año pasado para anunciar productos “vegetales” en su menú. De Leo Burnett, muestra los buenos resultados que ha obtenido la campaña y su capacidad de conexión. “Tenga una visión increíble, porque todos hacemos las mismas preguntas. En el segundo año siguió sorprendiendo y aprovechando la idea. Esta es una campaña muy interesante, bien hecha y ejecutada.”, señaló el Chief Creative Officer de la agencia.

El Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2022 se llevará a cabo entre el 20 y el 24 de junio en Cannes, Francia.