Leo Burnett cuenta sus pronósticos para Cannes Lions 2022

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Leo Burnett ha publicado la 34ª edición de Predicciones de cannes antes del Festival Internacional de Creatividad de Cannes 2022, donde se prevé que los 20 mejores trabajos de la agencia ganen los codiciados Leones en el festival.

Por segundo año, chaka sobhani, director creativo global de Leo Burnett, se ha unido a la lista de Leo, que representa el mejor trabajo de Publicis Groupe y de la industria publicitaria en general. Sobhani continúa una tradición de décadas de lograr una precisión de casi el 90 % en la predicción del ganador. “Si hay algo que puedo decir después de ver la cosecha de este año, es que nuestra industria tiene mucho que celebrar. Tenemos un gran proyecto contra las marcas más importantes y una amplitud de creatividad en los espacios más diversos a lo largo de los años.dijo Sobhani.

La Lista de predicción anual de Cannes se compila a partir de una evaluación anual del trabajo que refleja las tendencias mundiales en el sector. Este año han surgido cuatro temas principales:

volver a la diversión

Las marcas aprovechan para aligerar el ambiente, y uno de los temas principales es la frivolidad. Los especialistas en marketing brindan la dosis de irreverencia (y, a veces, ridiculez) que el público espera después de unos años difíciles. Ambas marcas de alimentos funcionan bien. Heinz instó a los residentes de todo el mundo a simplemente dibujar “Ketchup” y Oreo presentó “Oreo THINS Camo Packs” para ayudar a los padres a ocultar la comida de los niños.

Heinz dibujar salsa de tomate

En la vida real

Después de dos años de vivir a través de foros virtuales, la marca se está volviendo a conectar con personas “en la vida real” para brindarles participación más allá de la pantalla. Estamos viendo que las marcas vuelven a la necesidad de tener un impacto en las personas, desde ricas experiencias inmersivas hasta cautivadores fuera de casa y anuncios impresos. Desafiando el estigma cultural en el Medio Oriente, Adidas invita a mujeres de todos los orígenes a bañar la campaña “Liquid Billboard”, creando una experiencia inmersiva y completa de la vida real para los medios digitales. Mientras tanto, el cumpleaños número 50 de Marvin Gaye en el Motown Museum fue impactado con claridad y relevancia, y Pepsi le dio la vuelta a un anuncio tradicional con una bolsa de hamburguesa de origami para “Better with Pepsi”.

Adidas Mujer – Más allá de la superficie

El poder del propósito

La conversación duradera es la división de premios entre marcas y organizaciones sin fines de lucro. Este año en Cannes vemos un buen ejemplo de ambos, ya que la industria hace apuestas creativas con propósito. “Whisper” de P&G analiza el fuerte tabú sobre la menstruación en India con “The Missing Chapter”, que promueve la educación sobre la menstruación en los libros de texto indios. Una nueva ley que requiera esto cambiará la vida de la próxima generación. También está “The Lost Class” to Change Ref, un divertido tributo a la “clase” de estudiantes de último año que nunca se graduaron de la escuela secundaria debido a la violencia armada, ahora el asesino número uno de estadounidenses, niños y adolescentes en los Estados Unidos.

Clase faltante – Reemplazar referencia

nuevo mundo

En el metaverso y entre bastidores, la tecnología continúa transformando el potencial de la industria para contar historias y conectarse en plataformas en evolución. Cada año, Cannes presenta las últimas innovaciones y 2022 no es una excepción.

Los dos proyectos más potentes combinan tecnología y sanidad. “Sick Beats” de Woojer sincroniza un chaleco médico que salva vidas con la biblioteca de música de Spotify para mejorar la experiencia de atención diaria de los pacientes jóvenes con fibrosis quística. Y si bien el mundo de los juegos virtuales ha madurado como un lienzo para la creación de marcas, Carrefour ingresó al mundo de Fortnite con autenticidad y propósito a través de su “Mapa saludable”, que recompensa a los jugadores con puntos de salud refrescantes solo por comer alimentos saludables.

Ritmos enfermos de Woojer

En la noche de la semana publicitaria más grande de este año, aquí hay una lista completa de los 20 principales competidores de Leo en Cannes de todo el mundo:

  1. CAMBIAR REF INC. “La clase perdida” // Leo Burnett Chicago (AS)
  2. VERIZON “9/12: La historia desconocida de la reconexión de Nueva York” // Verizon (EE. UU.)
  3. KRAFT HEINZ CANADÁ “Heinz Draw Ketchup” // Rethink (Canadá)
  4. BIENESTAR FAMILIAR “Amor, abogado y gobierno” // TBWA \ Chiat \ Day NY (EE. UU.)
  5. PEPSI “Mejor con Pepsi” // Alma DDB (EE.UU.)
  6. CANAL 4 “Súper. Humano”. // 4creative (Reino Unido)
  7. DOVE “Selfie inversa” // Ogilvy Reino Unido (Reino Unido)
  8. FONDACIÓN DE EMERGENCIA “Colors Of Pride” // Rethink (Canadá)
  9. FAFF HARLEY-DAVIDSON “Tough Turban” // Zulu Alpha Kilo (Canadá)
  10. PENNY “The Wish” // Campaña del Plan de Servicio (Alemania)
  11. eos “Bless Your F ** ing Cooch” // Mischief @ Sin dirección fija (EE. UU.)
  12. ADIDAS “Liquid Billboard” // Havas Medio Oriente Dubái (EAU)
  13. OREO “OREO Thin Camo Packs” // comunidad (EE. UU.)
  14. CARREFOUR “Mapa Saludable – Carrefour X Fortnite” // Publicis Conseil (Francia)
  15. LA FUNDACIÓN KIYAN PRINCE “Larga vida al príncipe” // Engine Creative (Reino Unido)
  16. MUSEO MOTOWN “Marvin Gaye 50th Anniversary” // Commonwealth // McCann (EE.UU.)
  17. P&G BISIK “El capítulo perdido” // Leo Burnett India (India)
  18. WOOJER “Sick Beats” // Área 23 (EE. UU.)
  19. BURBERRY “Espacio abierto” // Megaforce (Reino Unido)
  20. BURGER KING “Tiempo de Confusión” // DAVID Madrid (España)

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